Giải pháp mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm thuốc lá của công ty TNHH MTV thuốc lá Thăng Long" cho khóa luận tốt nghiệp của mình

LỜI MỞ ĐẦU

1.                  TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI

Việt Nam đã và đang đứng trước vận hội lớn, hội nhập toàn diện và sâu sắc vào dòng chảy của nền kinh tế thế giới. Hội nhập kinh tế khu vực và thế giới một mặt tạo cơ hội cho sản phẩm và doanh nghiệp Việt Nam được tiếp cận, mở rộng thị trường nhưng cũng tạo ra không ít khó khăn thách thức. Một trong những thách thức lớn mà các doanh nghiệp Việt Nam đang phải đương đầu đó là tính cạnh tranh khốc liệt trên thị trường. Thị trường là chiến trường nhưng cũng là nơi để doanh nghiệp chiếm giữ lấy thị phần thích hợp với khả năng và tầm vóc của mình. Do đó để duy trì sự tồn tại, bảo vệ những thành quả đạt được cũng như việc theo đuổi các mục tiêu trong tương lai, mỗi doanh nghiệp phải tạo cho mình chỗ đứng vững chắc trên thị trường bằng cách không ngừng tìm kiếm và mở rộng thị trường tiêu thụ cho các sản phẩm của doanh nghiệp mình. Vì vậy mà mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm là vấn đề mang tính cấp thiết và có ý nghĩa sống còn đối với mỗi một doanh nghiệp, là mục tiêu mà các doanh nghiệp theo đuổi

Tuy nhiên , việc tìm ra phương pháp giải quyết làm sao cho sản phẩm cuả mình sản xuất ra có thị trường tiêu thụ và ngày càng mở rộng là  một bài toán nan giải cho các doanh nghiệp nói chung, đặc biệt là đối với ngành thuốc lá hiện nay khi mà bước vào năm 2012, một năm hứa hẹn đầy những khó khăn và phức tạp đối với nền kinh tế thế giới. Sự hồi phục mong manh của nền kinh tế Mỹ, sự suy giảm của nền kinh tế trong khối EU làm cản trở tốc độ tăng trưởng toàn cầu. Trong bối cảnh chung, công ty TNHH MTV thuốc lá Thăng Long cũng gặp rất nhiều khó khăn: lạm phát và lãi suất ngân hàng tăng cao ảnh hưởng lớn đến tình hình sản xuất kinh doanh, giá cả vật tư, nguyên vật liệu trong nước và trên thế giới biến động có xu hướng ngày càng tăng; việc tiếp tục thực hiện các cam kết của Việt Nam khi gia nhập WTO trong đó việc mở cửa thị trường thuốc lá, dỡ bỏ các hàng rào thuế quan và phi thuế quan khiến cho sản phẩm của công ty đối mặt với khả năng cạnh tranh của hàng nhập khẩu. Sức mua của người tiêu dùng bị giảm đáng kể do ảnh hưởng của suy thoái kinh tế, giá cả tiêu dùng tăng cao, tác động của chương trình phòng chống tác hại thuốc lá, trong khi đó thuốc lá nhập khẩu và thuốc nhập lậu vẫn tràn lan trên thị trường, và do đó ảnh hưởng đến hoạt động sản xuất kinh doanh và tiêu thụ sản phẩm trong nước

Trong bối cảnh đó, để đảm bảo ổn định và phát triển bền vững, tăng khả năng cạnh tranh của sản phẩm thuốc lá điếu, các doanh nghiệp kinh doanh thuốc lá nói chung và công ty TNHH MTV thuốc lá Thăng Long nói riêng buộc phải tìm ra những giải pháp hữu hiệu để mở rộng thị trường tiêu thụ cho sản phẩm thuốc lá của mình. Giải quyết tốt việc tiêu thụ sản phẩm chính là một trong những hướng quan trọng để giải quyết bế tắc này và cũng là tiền đề phù hợp nhằm giành được ưu thế so với các đối thủ cạnh tranh và tăng phần thị trường của mình.

Nhận thấy tính cấp thiết của việc mở rộng thị trường và tiêu thụ sản phẩm, qua thời gian thực tập tại Công ty TNHH MTV thuốc lá Thăng Long em đã lựa chọn đề tài "Giải pháp mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm thuốc lá của công ty TNHH MTV thuốc lá Thăng Long" cho khóa luận tốt nghiệp của mình

2. TỔNG QUAN CÁC CÔNG TRÌNH NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN

Nhận thức được sự cần thiết của hoạt động mở rông thị trường tiêu thụ sản phẩm đối với mỗi một doanh nghiệp nói riêng và nền kinh tế nói chung, đã có rất nhiều công trình nghiên cứu ra đời, đã đi sâu vào khía cạnh mở rộng thị trường tiêu thụ và đã có những giải pháp đề ra hữu ích cho định hướng phát triển, mở rộng sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp. Dưới đây là một số công trình nghiên cứu liên quan:

Sinh viên Hồ Thị Lan Hương (2010),“ Một số biện pháp nhằm mở rộng thị trường tiêu thụ bánh kẹo của Công ty bánh kẹo Hải Châu”, LVTN-ĐHTM. Luận văn nghiên cứu một số biện pháp nhằm mở rộng thị trường tiêu thụ bánh kẹo của công ty bánh kẹo Hải Châu trong giai đoạn 2008-2010. phương pháp sử dụng để nghiên cứu là phương pháp thu thập và xử lý số liệu. Luận văn đã hệ thống hóa một số lý luận cơ bản về mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp, phân tích thực trạng mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm của công ty bánh kẹo Hải Châu, từ đó chỉ ra những thành công, tồn tại và nguyên nhân của việc mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm của công ty bánh kẹo Hải Châu. Đề xuất một số giải pháp và kiến nghị nhằm mở rộng  thị trường tiêu thụ sản phẩm sữa như các giải pháp về: sản phẩm, giá cả, kênh phân phối, marketing và một số giải pháp khác

Sinh viên Lê Danh Thạch (2004), “ một số giải pháp mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm két sắt bạc của công ty cổ phẩn thiết bị thương mại”, LVTN-ĐHTM .Luận văn nghiên cứu một số giải pháp nhằm mở rộng thị trường tiêu thụ cho sản phẩm két sắt bạc của công ty cổ phần thiết bị thương mại trong giai đoạn 2001-2003. phương pháp sử dụng để nghiên cứu là phương pháp thu thập và xử lý số liệu, phương pháp phỏng vấn, điều tra. Trên cơ sở phân tích thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh nói chung và của sản phẩm két bạc sắt nói riêng, phát hiện những tồn tại , phân tích những nguyên nhân tồn tại ảnh hưởng đến việc mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm két bạc sắt, từ đó đưa ra một số giải phá giúp doanh nghiệ mở rộng thị trường

Sinh viên Nguyễn Thị Hồng Chi( 2006), “một số giải pháp phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm của Công ty TNHH Nhà nước Một Thành Viên Giống Gia Súc Trung Ương”, LVTN-ĐHTM. Luận văn nghiên cứu các giải pháp phát triển thị trường  thị trường tiêu thụ sản phẩm của công ty giai đoạn 2005-2009. Phương pháp nghiên cứu: thống kê, so sánh, duy vật biện chứng, tổng hợp. Về cơ bản luận văn đã hệ thống hóa cơ sở lý luận về phát triển thị trường tiêu thụ và áp dụng vào thực tiễn công ty nghiên cứu, chỉ ra được các công việc cần thiết để phát triển thị trường tiêu thụ cho doanh nghiệp

3. XÁC LẬP VÀ TUYÊN BỐ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU

Thông qua nghiên cứu, tìm hiểu về các đề tài về giải pháp mở rộng thị trường tiêu thụ đã trình bày ở trên, có rất nhiều các lý luận khoa học được kế thừa. Các đề tài trên đã hệ thống và làm rõ cơ sở lý luận về mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp trong nền kinh tế được hiểu rõ ràng hơn, một cách cụ thể hơn như những khái niệm về thị trường, khái niệm thị  trường tiêu thụ sản phẩm, khái niệm mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm, vai trò và sự cần thiết của hoạt động mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm, các nội dung mở rộng thị trường tiêu thụ của doanh nghiệp, các chỉ tiêu xác định kết quả mở rộng thị trường của doanh nghiệp cũng như các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động này của các doanh nghiệp thương mại …Tuy nhiên, về nghiên cứu lý luận mở rộng thị trường cho loại hàng hóa đặc biệt như thuốc lá-mặt hàng phi khuyến dụng thì chưa đề cập nhiều

Khác với các đề tài khác đã có, mục đích nghiên cứu của khóa luận này là tìm ra các giải pháp mở rộng thị trường tiêu thụ là sản phẩm thuốc lá của Công ty TNHH MTV thuốc lá Thăng Long trong giai đoạn từ nay đến 2015 định hướng 2020. Đây là  một công ty hoạt động trong ngành thuốc lá từ khá lâu, trước đây có tên gọi là nhà máy thuốc lá Thăng Long trực thuộc Tổng công ty thuốc lá Việt Nam, và từ 2005 trở lại đây đã chuyển đổi thành công ty TNHH MTV thuốc lá Thăng Long, do vậy công ty sẽ có hướng hoạt động kinh doanh chủ động hơn, có trách nhiệm hơn, bắt kịp hơn với xu thế toàn cầu hóa, hiện đại hóa của đất nước.

        Mỗi sản phẩm khác nhau thì các giải pháp đưa ra sẽ có sự khác biệt.  Thuốc lá là mặt hàng không tốt cho sức khỏe nên nó không được nhà nước khuyến khích tiêu dùng, nhà nước thực hiện các biện pháp kiểm soát chặt chẽ, quy định hạn mức sản lượng sản xuất và nhập khẩu, tuyên truyền vận động giảm nhu cầu thuốc lá, thực hiện kiểm soát lưu thông, tiêu thụ thuốc lá trên thị trường. Do vậy trong môi trường cạnh tranh khốc liệt như hiện nay, việc mở rộng thị trường tiêu thụ đối với các sản phẩm thông thường đã khó, đối với mặt hàng thuốc lá lại càng khó hơn. Do vậy, các giải pháp đưa ra để mở rộng thị trường tiêu thụ cho mặt hàng thuốc lá sẽ có những khác biệt đáng kể so với các mặt hàng khác

Ngoài ra, ở mỗi một giai đoạn khác nhau, các điều kiện môi trường bên trong và bên ngoài có ảnh hưởng tới hoạt đông kinh doanh của doanh nghiệp sẽ khác nhau, vì thế mà hướng để giải quyết các vấn đề đó cũng khác nhau. Chính vì vậy, giải pháp đưa ra nhằm mở rộng thị trường tiêu thụ cho sản phẩm vốn đã có tính khác biệt nay lại càng khác biệt hơn.

      Đề tài sẽ tập trung làm rõ các vấn đề sau:

-  Về mặt lý thuyết: đề tài tập trung nghiên cứu các khái niệm, lý thuyết liên quan như: khái niệm thị trường, thị trường tiêu thụ, mở rộng thị trường tiêu thụ, các tiêu chí đánh giá mở rộng thị trường tiêu thụ, vai trò của mở rộng thị trường tiêu thụ, sự cần thiết mở rộng thị trường tiêu thụ của doanh nghiệp

           - Về mặt thực tiễn:

 Nghiên cứu và phân tích thực trạng tình hình tiêu thụ mặt hàng thuốc lá, hoạt động mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm thuốc lá của công ty thuốc lá Thăng Long ( thị phần, số lượng thị trường), các yếu tố môi trường trong và ngoài công ty có ảnh hưởng đến mở rộng thị trường tiêu thụ mặt hàng thuốc lá của công ty

 Thông qua việc nghiên cứu đánh giá các vấn đề còn tồn tại trong công tác mở rộng thị trường tiêu thụ của doanh nghiệp, phân tích nguyên nhân của những tồn tại đó, từ đó đề xuất các giải pháp cho công ty cũng như kiến nghị một số giải pháp cho nhà nước để mở rộng thị trường tiêu thụ mặt hàng thuốc lá cho doanh nghiệp

luận văn này với giá 20k..các bạn co the dung the cao cua viettel,vina,mobiphone tải về nhé.. moi thong tin lien hệ với mail : databooks.vn@gmail.com - 01665.395.688 NGOÀI RA CÁC BẠN CÓ THẺ NHẮN TIN ĐỂ TÀI LUẬN VĂN NAY